Maeva.com affirme son identification camping
Lancée à l’automne dernier, la franchise camping de maeva.com devient plus concrète avec l’annonce des deux premiers établissements affiliés et une véritable identification visuelle.
Lancée à l’automne dernier, la franchise camping de maeva.com devient plus concrète avec l’annonce des deux premiers établissements affiliés et une véritable identification visuelle.
Côté chiffres, pas grand-chose de nouveau par rapport à ce que nous dévoilions en novembre dernier (OT n°369), alors que Maeva.com était officiellement présentée aux professionnels à l’occasion du salon Atlantica. Rappelons donc que l’offensive camping de Maeva suit trois axes : la distribution avec 1 200 campings partenaires de la marque, l’engagement de linéaires sur 55 terrains partenaires qui répondent à la charte maeva.com et enfin, la franchise désormais appelée affiliation. Concernant ce dernier axe, le directeur de la marque, Bryce Arnaud-Battandier explique : nous nous inscrivons dans une démarche d’accompagnement des campings indépendants, forts de notre expérience et de notre savoir-faire « groupe ». L’idée est d’aider nos partenaires à optimiser et développer leur CA, en participant à la politique de prix, en introduisant dans ce pilotage le revenue management, notamment ; nous voulons aussi faciliter une gestion et une commercialisation de plus en plus complexes, en leur assurant par notre partenariat une garantie financière sur plusieurs années, mais aussi en leur donnant accès à la centrale d’achat du groupe Pierre et Vacances Center parcs. Enfin, nous leur proposons la différenciation d’une marque reconnue dans la présentation et l’offre. »
Objectif : 150 campings dans 5 ans
Sur ce dernier point, la marque a donc travaillé une identification très particulière pour ses campings affiliés, qui implique un relooking aussi marqué que surprenant. Cette identification touche autant l’extérieur (entrée, bâtiment d’accueil , espace de vie central avec restauration) que l’intérieur, avec un design très particulier faisant appel à des effets de peinture et de structures bois. La conception de nouveaux clubs enfants, sécurisés, est encore un élément proposé aux campings partenaires.
Mais au-delà des éléments de structure et de décoration, l’image que veut véhiculer la marque est aussi un élément crucial dans la stratégie Maeva. « Notre base line, « des vacances tout sourire » et le nouveau design du logo illustrent notre volonté de proposer une expérience nouvelle aux vacanciers, synonyme d’hospitalité et d’accueil bienveillant », précise encore Bryce Arnaud-Battandier.
Objectif annoncé de maeva.com : 150 campings affiliés d’ici 5 ans ! Pour l’heure deux campings des Pyrénées Orientales ont intégré la franchise : Argelès Vacances à Argelès sur mer, et le Florida à Elne.
Retrouvez l’article complet dans L’OT n°375, mai 2018
Découvrez ci-dessous l’identité visuelle des campings affiliés maeva.com
