Salon de munich : l’allemagne regarde vers l’est

La présence française était discrète au salon CBR de Munich, bien que certains terrains français y aient été mis à l’honneur. La raison : les nouvelles tendances du marché allemand ne jouent pas en faveur de la France.

Avec 125 000 visiteurs pour cinq jours, le salon de Munich reste très fréquenté, même si cette année la foule du week-end semblait moins dense. Le marché allemand reste cependant très convoité par les professionnels du tourisme du monde entier. 45 millions de séjours de vacances effectués à l’étranger placent l’Allemagne au premier rang européen des pays émetteurs de touristes. La France n’arrive qu’en cinquième position. L’Espagne est toujours en tête (13,6% des séjours) devant l’Italie, l’Autriche et la Turquie. De plus, la localisation géographique de Munich et de la Bavière est peu propice à la France. C’est pourquoi Maison de la France, comme beaucoup de professionnels français, préfère jouer la carte de salons mieux situés géographiquement tels que Stuttgart ou Essen. A Munich, la présence française se limitait cette année à la Corse, l’île de la Réunion, les sites naturistes, la Lorraine en partenariat avec un tour-opérateur allemand et deux campings français sur le stand de la chaîne prestigieuse des Leadings (Le Brasilia à Canet-en-Roussillon et L’Ardéchois de Vallon-Pont-d’Arc) ou ceux qui représentaient Camping Cheque et accessoirement leur propre terrain.Bien-être, golf et véloTrois tendances fortes ont marqué l’édition 2006 du salon CBR : une place accrue donnée au bien-être et l’arrivée de stands spécifiques pour le golf et le vélo. Présentée comme durable et auréolée de réussite par les organisateurs, cette évolution est liée à la défection d’exposants dans le domaine de la caravane et du camping-car. Une défection qui ne traduit pas du tout une baisse du marché des véhicules de loisirs. Les ventes de camping-cars ont progressé de 6,5% en 2005 et celles de caravanes se maintiennent au même niveau. Cependant, cela donne un ton nouveau à un salon qui n’avait plus qu’un hall pour les véhicules de loisirs et le matériel de camping. Le mur d’escalade, la piste de VTT, le bassin de canotage, tout comme les fauteuils relaxants, ont visiblement séduit le public parfois aussi attiré par ces attractions que par la préparation de ses vacances.Regard vers l’EstLe bilan des vacances allemandes témoigne d’un glissement progressif de la clientèle vers l’Europe centrale et orientale, au détriment de la France. La part de l’ensemble des destinations méditerranéennes reste stable à 26%. La Scandinavie demeure à un niveau très faible. La place de la Hongrie, de la République tchèque et de la Pologne progresse, tandis que les Pays baltes font une belle percée. Au CBR, ces différents pays occupent un espace de plus en plus grand. La Hongrie avait notamment doublé son stand avec un restaurant très fréquenté. Cette nouvelle tendance géographique a été illustrée dans le domaine du camping par l’absence de représentants français parmi les prix attribués par le DCC (camping club d’Allemagne). C’était une première depuis la création de ce prix il y a dix ans. Mais pour la première fois aussi un camping slovène était primé. Même si une année l’Italie a été également oubliée par le DCC, les Français se sont sentis bien négligés et injustement pénalisés.Tendance camping-carsL’attrait de plus en plus important exercé par les camping-cars sur la clientèle allemande se trouve confirmé et illustré par la nouvelle édition du Guide Adac des aires de service et stationnement pour camping-cars. Ce guide, jusqu’ici réservé aux camping-caristes circulant en Allemagne ou dans les zones frontalières proches, s’ouvre désormais à toute l’Europe et gratifie les aires de stationnement d’un classement en étoiles.Cette édition témoigne donc d’une autre offre que celle des terrains de camping pour les utilisateurs de camping-cars. Toutefois l’Adac ne cache pas sa priorité pour l’hôtellerie de plein air authentique. C’est avec la chaîne européenne haut de gamme des Leadingcampings qu’elle a mis en place une opération de promotion exceptionnelle permettant à chaque acheteur du guide de bénéficier d’un bon pour un emplacement gratuit une nuit de basse saison dans l’un des vingt-neuf terrains membres des Leadings.