Montefiore investment entre au capital d’homair vacances

Les grandes manœuvres autour de l’HPA française se poursuivent.

Dernier événement en date : l’entrée de Montefiore Investment dans le capital d’Homair Vacances pour un montant proche de 10 M€. Montefiore Investment n’est pas une société financière comme les autres ni complètement inconnue dans le monde du tourisme. Elle a acquis en 2005, en partenariat avec Eurazeo, 10% du capital de B & B, troisième chaîne d’hôtellerie économique en France (110 hôtels en France et huit en Allemagne). Son credo : être spécialiste métier (tourisme et distribution en l’occurrence), ne pas se contenter de lire des bilans comptables pour investir et rester présente auprès des entrepreneurs à moyen et long termes pour aider l’entreprise à se développer rapidement. « Nous n’avons ni les contraintes réglementaires ni la philosophie des fonds d’investissements classiques et nous ne prévoyons pas de sortie du capital avant cinq à huit ans », indique d’emblée Eric Bismuth, président de l’entreprise. Alors pourquoi le camping ? « Le secteur est dynamique et en mutation. Le produit camping a beaucoup progressé. Mais son image auprès du grand public n’a pas évolué aussi vite que le produit. Il conserve une mauvaise image, mais les conditions sont réunies pour que l’hôtellerie de plein air séduise de nouvelles clientèles. Tout cela offre des opportunités de développement pour les entreprises leaders du secteur.» Et pourquoi Homair Vacances ? « En premier lieu pour la qualité du management et des équipes. Ensuite parce que nous avons mené notre enquête auprès des campings et que le retour était excellent »,répond Eric Bismuth. Homair Vacances compte actuellement six campings en gestion directe, un parc de 3 500 mobile-homes répartis sur soixante-huit terrains en France et en Europe et a réalisé un chiffre d’affaires de 18 ME en 2005. L’entreprise connaît un développement très fort à l’étranger, notamment en Espagne (550 mobile-homes), Croatie (150 unités), Italie (110), Portugal (40). « Homair Vacances fait partie des leaders, l’entreprise connaît une croissance régulière de + 25% par an et nous a beaucoup impressionnés par la rigueur de sa gestion et par l’enthousiasme des équipes à rendre les clients heureux»,ajoute Eric Bismuth. Autre point fort souligné par le nouvel actionnaire : le taux de satisfaction clients (98%) et la fidélisation (70% reviennent régulièrement). A quoi servira cet apport de capital ? « L’objectif est de financer la croissance, d’instaurer des relations stables à long terme avec les terrains pour être mieux positionnés que les tour-opérateurs étrangers »,indique Daniel Guez, P.-D.G. d’Homair Vacances. Les précédents actionnaires (UEO et Grand Sud-Ouest Capital, filiales du Crédit Agricole et Avenir Tourisme, filiale d’Oseo)  n’ont pas souscrit à l’augmentation de capital. Le management reste inchangé… et n’a pas vocation à l’être.