HPA Dordogne : A fond la com’
Entre l’ouverture le 15 décembre du nouveau Lascaux et l’annonce par le Syndicat HPA de Dordogne d’une enveloppe de 130 000 € par an pendant trois ans injectés dans la communication, l’assemblée générale du 30 novembre dernier avait un air de fête.
Entre l’ouverture le 15 décembre du nouveau Lascaux et l’annonce par le Syndicat HPA de Dordogne d’une enveloppe de 130 000 € par an pendant trois ans injectés dans la communication, l’assemblée générale du 30 novembre dernier avait un air de fête.
Outre le bilan de saison (positif) et les questions liées à l’actualité de l’HPA, l’AG du syndicat HPA de Dordogne a été l’occasion de dévoiler un plan marketing inédit. Gé Kusters, président du syndicat, ne cachait pas sa fierté : « Ce projet sort vraiment de l’ordinaire ». Inédit en effet de pouvoir réunir 130 000 euros par an sur trois ans, exclusivement dédiés aux actions de promotion. Jusqu’à présent, le budget du syndicat en communication, plafonnait en moyenne à 20 000 € par an ! Christophe Gravier du CDT analyse : « Nous avions l’idée d’arrêter de saupoudrer les aides. D’où la création d’un fonds marketing d’investissement, sur la base d’un partenariat public-privé.
Quatre partenaires pour le plan marketing
On s’est donc tourné vers l’hôtellerie de plein air, qui représente 52 % de l’hébergement marchand du département. Le principe est le suivant : vous mettez un euro, on apporte l’équivalent. Gé Kusters sourit : on a répondu on met 50 000 euros ! Et d’expliquer : la souscription lancée auprès de nos membres a rapporté 35 000 €, le syndicat a abondé de 15 000 €. Aux 100 000 euros se sont ajoutés 15 000 € de Semitour-Périgord, la société d’économie mixte qui gère et prend en charge l’exploitation de sept sites culturels majeurs, dont Lascaux. Et 15 000 € du Crédit Agricole Charente-Périgord via sa filiale tourisme représentée par Chantal Lacombe. Une filiale créée en mai 2015 et qui d’emblée a ciblé en priorité l’HPA.
Priorité aux marchés français et néerlandais
Le plan de communication 2017 est arrêté pour l’essentiel. Il vise en priorité le marché français et néerlandais lequel a dévissé de 26 % entre 2010 et 2015. On capitalise sur deux événements, Lascaux et le passage du Tour de France, les 10 et 11 juillet. On joue le web, les réseaux sociaux avec l’agence We Like Travel. On met le paquet sur l’édition : Fémina TV Mag, Femme Actuelle, journal du Tour de France, les guides ACSI et FreeLife magazine, Start2Camp magazine, KCK/ANWB. Aux Pays-Bas, on s’associe à l’opération menée par Atout France sur un affichage en gare de 64 panneaux sur deux semaines doublé par un street marketing assorti d’un jeu-concours. Et l’on invite à des éductours.
Retrouvez l’intégralité du compte-rendu de l’assemblée générale de Dordogne dans L’OT n°361-janvier 2017.
