Campagne publicitaire choc pour Camping Qualité
En affichant des images de campings insalubres, la nouvelle campagne publicitaire de Camping Qualité ne laisse visiblement pas indifférent. Il faut dire que c’était le but : faire du buzz.
En affichant des images de campings insalubres, la nouvelle campagne publicitaire de Camping Qualité ne laisse visiblement pas indifférent. Il faut dire que c’était le but : faire du buzz.
Caravane pourrie sur un emplacement digne d’un terrain vague, toboggan aquatique en partie détruit sur lequel s’élance une cliente… Les visuels de la campagne publicitaire de Camping Qualité jouent la carte de la communication décalée. Le message ? En dehors des établissements labellisés Camping Qualité, on peut passer de mauvaises vacances. « Notre message publicitaire est volontairement décalé, humoristique et exagéré. Les visuels de la campagne soulignent qu’une annonce ou un avis consommateur peuvent facilement être trompeurs et sources de déconvenues. Parallèlement et en quelques mots, Camping Qualité rappelle que si tous les opérateurs invoquent la qualité, seule la charte officielle de Camping Qualité, en est garante. Le message s’appuie sur des situations de promesses non tenues auxquelles des campeurs ont été confrontés », indique la direction de l’association. Et avec le slogan « La seule garantie qualité…. Camping Qualité », la marque souhaite « affirmer sa légitimité en tant que premier label de qualité des campings en France en interpellant le grand public par un message réunissant humour et efficacité ».
La campagne a été lancée dans la magazine Paris Match du 11 janvier 2017.
Retrouvez le descriptif de la campagne publicitaire de Camping Qualité dans L’OT de février (n° 362).
