Marvilla Parks, le nouveau nom des campings Homair

Premier acteur de l’HPA en volume d’affaires, European Camping Group (Homair Vacances) lance une nouvelle marque qui regroupe ses 30 campings en propre. Son nom : Marvilla Parks.

Le Covid-19 n’aura pas eu la peau de Marvilla Parks , la toute nouvelle marque d’European Camping Group (maison mère d’Homair Vacances, Eurocamp…), présentée ce 3 juin. Cette enseigne dont le lancement était prévu début avril à l’ouverture des campings regroupe désormais les 30 campings gérés en propre par le groupe, lesquels étaient jusqu’à présent estampillés Homair Vacances. L’objectif :  distinguer la marque Homair Vacances (tour-opérateur qui commercialise ses mobile-homes sur une centaine de campings partenaires en France et en Europe), des 30 campings gérés propre.

Depuis plusieurs années en effet, le groupe a enchaîné les acquisitions de campings en France pour être commercialisés sous l’enseigne Homair Vacances au même titre que les mobile-homes Homair installés dans des campings partenaires. Avec le temps il était devenu difficile pour le groupe de parler des campings Homair sans distinguer ses propres établissements des établissements partenaires (et donc indépendants). Et pour les clients qui réservaient via Homair, il est était quasi impossible de savoir si au final il séjournait dans un camping du groupe ou un terrain partenaire. En lançant cette nouvelle marque, il est question pour le groupe de montrer son savoir-faire sous une nouvelle signature. Ce qui n’empêchera pas Homair Vacances d’être le distributeur privilégié des campings Marvilla Parks.

Une marque et trois gammes

Placé sur le segment allant du 3 au 5 étoiles, Marvilla Parks « se présente comme une nouvelle génération de campings-villages répondant aux nouvelles aspirations des vacanciers français et européens, à la recherche d’espaces paysagés, de retour à la nature et bien sûr de confort », indique la direction.

« Avec Marvilla Parks, notre ambition est de proposer à chaque vacancier une expérience réellement différente. L’accueil, l’animation, les installations, les hébergements… chaque pièce du puzzle a été intégralement repensée pour créer ce fameux effet « waouh » qui fera la différence. », résume Quentin Schaepelynck, directeur Général d’Homair Vacances. Et Romain Lucas qui prend la direction générale de la marque Marvilla Parks d’ajouter : « Notre volonté est d’être précurseur sur une nouvelle qualité d’accueil et de relation avec les vacanciers tout au long de leur séjour. L’émotionnel y prendra une part importante. Une attention permanente à tous ces petits détails qui changent la vie en vacances sera au centre des préoccupations de nos équipes ».

Expérience sur-mesure

Articulé autour du slogan « Bienvenue chez vous ! Bienvenue chez nous ! », la marque veut mettre en avant « la singularité et la personnalisation du séjour de chaque client, incluant tous les membres de la famille ». Pour offrir une expérience client ciblée et sur-mesure, l’enseigne se décline en trois gammes complémentaires : Marvilla Zen (plutôt nature), Marvilla Life (esprit club pour des vacances dynamiques et festives) et Marvilla Selection (le fleuron des Marvilla Parks).
S’appuyant sur une charte graphique avec des illustrations vintage pour chaque établissement, les Marvilla Parks invitent les clients à découvrir les régions où ils se situent. « L’implantation locale et la découverte du terroir sont au cœur de l’ADN de Marvilla Parks », résume le groupe.